Wider die falsche Alternative
Kirche, kirchliche Organisationen und Sozialmarketing
Sozialmarketing oder Marketing-Orientierung für Kirchen und kirchliche Organisationen stösst - gerade bei kirchlichen Mitarbeitenden - immer wieder auf Skepsis und Vorurteile. Jedoch muss Marketing-Orientierung nicht die blinde Anpassung an den viel beschworenen Zeitgeist bedeuten, sie bietet statt dessen die Chance zur Besinnung auf das Wesentliche und Unaufgebbare.
Von: Noti, Odilo
Die Reformierten und die Werbung
Vorsichtige Annäherung zweier entfremdeter Schwestern
Persuasive Kommunikation ist das Geschäft beider: Die Kirche verkündet das Evangelium, die Werbung propagiert die Vorteile käuflicher Dinge und wählbarer Optionen. Tatsächlich gehen die Parallelen weiter und die gemeinsamen Wurzeln tiefer als man auf den ersten Blick annimmt. Dennoch trauen sich die Kirchen im Allgemeinen nicht, professionell und systematisch zu werben. Sie scheuen die Kosten und...
Von: Meier, Urs
Werbestrategien religiöser Online-Angebote in der deutschen Schweiz
Profile - Fakten - Herausforderungen
Die Angebote religiöser Akteure in der deutschsprachigen Schweiz lassen sich zur Zeit auf circa 1'000 Websites schätzen. Ihre Vielfalt ist nur schwer zu überblicken. Da Portale die am häufigsten frequentierten Seiten sind, bestimmen sie auch über die weitere Rezeption des Webangebots. Die Definitionsmacht von Webportalen ist also beträchtlich. Deshalb empfiehlt sich ein prüfender Blick auf die...
Von: Loretan, Matthias
Kirche und Event-Management
Auftritt der Kirchen an der Expo.02
Die christlichen Kirchen beteiligten sich an der Expo.02 mit einer ungewöhnlichen Ausstellung und unkonventionellen Ereignissen. Sie wollten nicht zeigen, was sie tun, sondern was sie bewegt. Unter diesem Fokus wurden die Ausstellung "Un Ange passe" sowie die Events an Pfingsten und am Eidgenössischen Bettag entwickelt. Kirchliches Event-Management setzt sich dort in Szene, wo Menschen sind. Das...
Von: Schubert, Georg